Seoul MICE Webzine | 블레저(Bleisure) 트렌드가 회의시장에 미치는 영향
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블레저(Bleisure) 트렌드가 회의시장에 미치는 영향

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블레저(Bleisure) 트렌드가 회의시장에 미치는 영향

블레저(Bleisure) 트렌드가 회의시장에 미치는 영향

 

비즈니스 여행(business tourism) 시장의 새로운 트렌드로 떠오른 블레저(bleisure)가 회의시장에서도 주목할 만한 이슈다. 비즈니스와 레저를 동시에 즐기고자 하는 고객을 타깃으로 하는 호텔과 여행지가 비즈니스(business)와 레저(leisure)를 조합해서 만든 용어 블레저(bleisure)는 업무와 건강한 개인 생활을 결합한 개념이다.

 

laptop-2452176_1920최근 들어 업무(work)와 놀이(play)에 대한 경계가 희미해지고 있는데, 블레저 여행객들은 업무나 회의가 끝나면 주말과 휴가를 이용하여 그 도시의 문화적 의미와 여유를 즐기는 방식으로 삶의 가치를 높인다. 회의참가를 위해 세계 어느 도시로 출장을 가든지 간에, 관련 업무가 끝나면 주말과 휴가를 이용하여 그 도시의 문화적 의미와 여유를 즐기는 것이다.

 

 

블레저 트렌드는 회의 참가업무와 레저를 결합하여 삶의 질을 높이고자 하는 회의참가자 수가 점차 증가한다는 것을 시사한다. 이는 회의참가자의 체류기간을 늘리고자 하는 컨벤션뷰로나 도시에 매우 긍정적인 소식이다. 최근 회의 개최일수가 감소하면서 회의참가자의 체류기간 역시 줄어들 것이라는 우려가 팽배한데, 블레저 트렌드는 이를 타개할 새로운 기회로 인식되고 있는 것이다. 이미 세계적인 호텔체인과 회의목적지(destination)들이 블레저 고객을 타깃으로 한 상품을 개발하고 프로모션을 진행하고 있다. 특히, 밀레니엄 세대를 비롯한 비교적 젊은 회의참가자 그룹이 이에 대한 수요가 높고, 40대 중반 이상에서도 이러한 트렌드가 점차 확산되는 추세이다.

 

한편, 싱가포르는 회의참가자의 체류기간을 늘리기 위해 ‘Extend Your Stay’라는 프로그램을 이미 런칭하여 회의 참가자가 ‘미식(美食)’, ‘예술’, ‘공연’, ‘야외활동’, ‘사회책임활동(CSR)’ 등 자신의 니즈에 맞는 프로그램을 선택하여 즐기도록 유도하고 있다. 독일의 슈투트가르트 전시장은 ‘회의참가자들이 회의업무가 종료된 이후에 무엇을 할까?’ 라는 콘셉트의 애프터워크(After Work) 센터를 운영해 공연, 쇼핑, 관광지, 스파 등의 상품정보와 인센티브 제공을 통해 회의 참가자의 소비지출을 유도하고 있다. 이는 모두 블레저 트렌드를 활용하여 회의참가자의 체류기간을 늘리기 위한 대응이라 할 수 있다.

 

블레저 트렌드의 부상으로 회의시장이 부가가치를 높일 수 있는 새로운 기회를 맞이한 이때, 블레저 고객들이 흥미와 관심을 가질 만한 매력적인 결합상품(회의/비즈니스+관광/여가)을 개발하고 이용하게 하는 것이 중요하다.

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